Virtuaalne pronksimine tehisintellektiga: kuidas Zara, Levi's ja ASOS kujundavad e-kaubanduse sobivust

Proovikabin on alati olnud jaemüügi kalleim kinnisvara — ja suurim müügitõke. Internetimood on kakskümne aasta jooksul püüdnud imiteerida rõivaste pruubimise käelist kindlust, enam-vähem eduga. See muutus oluliselt aastatel 2022–2024, kui suurettevõtted hakkasid kasutusele võtma tehisintellektiga toetatud virtuaalse pronksimise süsteeme, mis lähevad palju kaugemale kui lihtsalt tasapinnalise pildi asetamine mannekeeni peale. Nende süsteemide tegelik toimimine — ja nende piirangud — on oluline kõigile, kes on seotud rõivaehitusega: sõltumatutest disaineritest kuni väikeste ateljeeideni.

Kuidas AI-võimsusliku virtuaalse pronksimise süsteem tegelikult töötab

Simplistlikult öeldes kaardistab virtuaalne pronksimine rõivaste 2D esitust inimkeha mudelil veenvalt. Vanem lähenemisviis, mis on endiselt tavalised odavates rakendustes, asetab toote foto staatilise mudeli pealele, kasutades lihtsaid affiinitransformatsioone. Tulemused näevad välja külge kleepitud ja ei simuleeri kudet, pinget ega seda, kuidas riide käitub liikumise ajal.

Modernsed süsteemid kasutavad teistsugust protsessi. Nad ühendavad arvutinägemisel põhineva kehaseglmenteerimise, füüsikupõhise rõivasimulatsiooni, mis arvestab tegelike kiudude omadusi, ja neurofotorealistliku renderdamise. Tarbija laadib üles foto või kasutab otsekaamera signaali; süsteem hindab keha võtmepunkte, teeb 2D signaale analüüsides järelduse 3D keha võrgu kohta ja seejärel paigutab rõivaste geomeetria selle võrgule, arvestades kudevae, venivust ja ehitussauma.

Selleks vajalik informatsioon rõivaste poolelt tuleneb täpselt sellisest struktureeritud andmestikust, mille annab kaavoehitus: saumaasukohad, mugavus- ja lõdvapaalused, niidi suunad ja kudevae mehaanilised omadused. Hästi dokumenteeritud ja digitaliseeritud kaavik annab parema virtuaalse pronksimise väljundi kui füüsilisest proovist uuesti taastatud kaavik. See pole juhuslik — see on põhjus, miks aluskaaviku kvaliteet otseselt mõjutab virtuaalse simulatsiooni kvaliteeti.

Kuidas Zara, Levi's ja ASOS selle kasutusele võtsid

Iga jaemüüjast võttis teistsuguse lähenemise, mis peegeldab nende tootmise suurust ja kliendibaasi.

Zara tutvustas oma virtuaalse pronksimise funktsiooni — kaubamärgistatud kui mudeli pronksimise kogemus — 2022. aastal, võimaldades klientidel valida mudeli, kes ligikaudu vastab nende kehakujule ja pikkusele, ja näha rõivaid sellel sillueeil. 2023. aastaks teatas Vogue Business, et Inditex (Zara emaettevõte) oli pühendunud digitaalse tootekujunduse töövoode loomisele märkimisväärse osa oma kogudest, vähendades füüsiliste proovipalade arvu enne tootmise heakskiitu. Süsteem põhineb toote arendustsükli varasel etapil loodud rõivaste digitaalsel kaheksikstel.

Levi's tegi koostööd digitaalse avariaplatvormiga, et pakkuda personaliseeritud mudeli erinevust, käsitledes konkreetselt pikaaegset kriitikat, et moepildid ei esinda tegelikult riideid ostavate kehade valikut. Nende rakendus kasutab tarbija poolt esitatud mõõtmeid, et sobitada eelrenderdatud avatari kehade vastu. Aluseks paiknev eeldus on, et sobivuse kindlus, mitte ainult esteetika, ajendab ostulahendeid — eriti farmi puhul, kus sobivuse ootused on kõrged ja suuruse ebajärjekindlus kogu tööstuses hästi dokumenteeritud.

ASOS on käivitanud oma sobivuse tehnoloogia versiooni oma Fit Assistant tööriista kaudu, mis kasutab ajaloolist ostuandmeid ja tagastamise andmeid suuruse soovituste loomiseks. Hiljuti on ASOS integreeritud visuaalse pronksimise funktsionaalsus, mis tugineb andmetele, mida tarbijad tagastamisprotsessil juba esitatakse. Sourcing Journali teadete kohaselt on ASOS viidanud mittenullsele vähendamisele suurusega seotud tagastamistele turgudel, kus tööriist on täielikult juurutatud, kuigi ettevõte on varjanud absoluutsete arvude avaldamist.

Tagastamise probleem, mida need tööristad lahendavad

Ettevõtlusmotivatsioon on lihtne. Rahvuslikust Jaemüügiföderatsioonist (NRF) avaldatud andmete kohaselt 2023. aasta "Consumer Returns in the Retail Industry" raportis ulatu online rõivaste tagastamiste määr Ameerika Ühendriikides ligikaudu 24–26% brutokaupast — võrreldes umbes 8–10% poe sisese ostudega. Märkimisväärt osa nendest tagastamistest on omistatud sobivuse ja suuruse probleemidele. Suurel skaalal maksab iga tagastatud pakett jaemüüjale logistika, uuesti valmistamise ja käänumise poolt 15–25 eurot, enne keskkonna kulude arvessevõtmist.

Isegi 3–5 protsendipunkti vähenemine tagastamise määras jaemüüjale, kes töötleb miljoneid tellimusi aastas, tähendab kümnete miljonite eurode taastamist. See on ärilislik põhjendus, mis õigustas nende ettevõtete investeeringuid virtuaalse pronksimise infrastruktuuri. Tehnoloogia ei ole esmane turundusriist — see on tarneahela tõhususe võimalus.

Mida tehnoloogia ei suuda hästi teha

Austatav hindamine praegustest piirangutest on oluline, kui soovitakse seda tehnoloogiat tõsiselt hinnata.

Esiteks, kudevae tekstuur ja käekanne jäävad digitaalselt võimatuks. Simulatsioon saab soovitada, kuidas kiud pritsib, kuid ei suuda edastada, kas linane segu on krõbe või pehme, või kuidas džersei pärast pesemist kaltsub. See tähendab, et virtuaalne pronksimine on kõige tõhusam struktuurse sobivuse otsuste jaoks (kas see siluett sobib mu kehale?) ja kõige vähem materiaalse kvaliteedi hindamiseks.

Teiseks, keha võrgupunktide täpsus üksikust tarbija fotost on väga muutuv. Asend, valgustus, tausta segadus ja võrdlusfotol kantud riietus toovad kõik kaasa müra. Tarbijatele suunatud tööriistadest kompenseeritakse sageli leebete tolerantsidega, mis võivad viia süstemaatiliselt optimistliku sobivuse eelvaatamiseni.

Kolmandaks — ja see on kõige olulisem sõltumatute loojate ja väikeste ateljeeide jaoks — vajavad need süsteemid suurt andmete infrastruktuuri. Suurettevõtted saavad investeerida kehaskannide andmestike ehitamisse või litsentseerimisse, mudelite renderdamisse ning digitaalse kaheksiku töövoode integreerimisse kujundusprotsessi algusest. Disainerile, kes toodab 50 tükki hooajal, selline tööprotsess ei ole käesolevalt saadaval.

Pihe selle vahel, mida ettevõtte jaemüük saab juurutada, ja mida sõltumatud loojad saavad kätte, jääb laiale. Kasulik võrdlus:

Mida sõltumatud disainerid ja ateljeeid saavad tegelikult täna teha

Praktilised järeldused disaineritele, kes töötavad väljaspool ettevõtte jaemüüki, ei ole korrata seda, mida Zara või ASOS ehitas — see nõuaks investeeringuid ja inseneriressursse, mis pole väikesel skaalal reaalsed. Asjakohane õppetund on üleval: teie kaaviku dokumenteerimise kvaliteet ja struktuur määrab, kuivõrd olete valmis osalema digitaalset töövoode, millest tuleb kättesaadavam.

Rõivad, mis on ehitatud hästi kavandatud, suurusega gradeeritud kaavikel, dokumenteeritud mugavus- ja ehituslogiikaga, on informatsioon, mida iga digitaalne simulatsioonisüsteem nõuab. Kas seda simulatsiooni kasutatakse virtuaalse pronksimise, sobivuse kontrollimise enne lõikamist või ehituse kavatsuse suhtlemiseks kaugel masinareiiga, on kaavik alus. Kaavik, mis eksisteerib ainult füüsilise malli kujul pruunile paberile, mõõtmetega tegija mälus, ei saa sisestada ühtegi järgnevasse digitaalse tööle.

Ateljeeidele ja sõltumatutele disaineritele, kes soovivad liikuda digitaalse töövoole ilma ettevõtte taseme investeeringuta, on realistlik lähtekohta digitaliseerida ja struktureerida olemasolevaid kaavikke, mõista gradeerimise loogikat ja töötada tööriistadega, mis annavad ekspordivõimelisi, standarditega vastavaid kaavikke faile. MPattern on loodud täpselt selle sissetulemise jaoks — võimaldades professionaalse taseme kaavikuloomist ja hallust ilma CAD-i tööstuslikust tausta või tehnikute meeskonnata.

Riiete Tehnikainstituut ja mitmed Euroopa tekstiilihetkoolid on hakanud integreerima digitaalseid kaavikuloomise töövooge oma õppekavasse täpselt seetõttu, et tööstuse konsensus on, et struktureeritud kaavikandmed on mis tahes järgneva digitaalse rakenduse, sh virtuaalse pronksimise eeltingimus.

Laiema tööstuse trajektoor

Vogue Business ja Business of Fashion on mõlemad jälginud digitaalse tootekujunduse kiirendamist kogu tarneahelas alates 2021. aastast, märkides, et pandeemiast sunnitud arendustava ajamahu tihenemine sundis brände kiiresti võtma kasutusele digitaalse prooviheakskiidu töövooge. Virtuaalne pronksimine on üks nähtav tarbijate suunatud väljund palju suuremast nihkest, et kohelda rõivaste andmeid struktureeritud digitaalse varaks alates kujundusprotsessi vanimast punktist.

Sõltumatu sektori jaoks on see trajektoor nii võimalus kui ka rõhk. Kaubamärgid, kes on oma kaaviku ja toote andmed hästi struktureerinud, leiavad palju lihtsamat integreeruda hulgimüügi platvormidega, otse tarbijale jaemüügi e-kaubanduse tööriistadega ja lõpuks virtuaalse pronksimise süsteemidega, kui need muutuvad kättesaadavamaks hindadega. Need, kes pole seda ettevalmistustööd teinud, seisavad silmitsi järelmaksuga.

Tehnoloogia ise jätkab parandamist. Keha rekonstruktsiooni täpsus üksikutest piltidest on aktiivne uurimisvaldkond, akadeemiliste rühmadega ETH Zürichis, MIT CSAIL-is ja mujal avaldavad regulaarselt edusamme. Kudevae füüsika simulatsioon interaktiivse kiirusega on viimase kolme aasta jooksul märkimisväärselt paranenud. Virtuaalse pronksimise tarbija kogemus 2027. aastaks on tõenäoliselt materiaalsealt parem kui täna. Kuid kaubamärgid ja disainerid, kes kõige rohkem sellest parandusest kasu saavad, on need, kelle rõivaste andmed on juba struktureeritud ja puhtad.

Kokkuvõte

Virtuaalne pronksimine tehisintellektiga lahendab päris kommertsi probleem — e-kaubanduse tagastamise määr, mille põhjustab sobivuse ebakindlus — ja suurettevõtted, kes investeerivad selle sisse, teevad seda marginaalide, mitte turunduse tõttu. Tehnoloogia töötab kõige paremini jäigeda kaaviku ja rõivaste andmete toetamisel, mis asetab kaavikuloomise uuesti mis tahes tõsiselt digitaalse moe töövoolu keskme. Sõltumatu disainerite ja väikeste ateljeeide jaoks on tegelikkus, mitte pronksimise süsteemi ehitamine, vaid kaaviku dokumenteerimise hästi struktureerimine, et tulevased integratsioonid muutuksid võimalikuks. Tutvuge, kuidas MPattern toetab professionaalset kaavikuloomise töövooge selle ülemineku alusena.